文/乐居财经 付魁 近日 ，公牛签约新代言人 ，集团绝百让公牛集团（603195.SH）一度冲上热搜 。慷慨 5月22日 ，分红公牛集团正式官宣超模刘雯成为品牌代言人 。阮氏由公牛携手刘雯呈现的兄弟蝶翼·超薄开关广告大片 、代言海报相继亮相 。年拿 刘雯的到亿国际影响力有目共睹 ，签约刘雯也被业内看作是岁女公牛集团开拓国际市场的方式之一 。而在前不久的孩因红父后现股东大会上 ，董事长阮立平谈及未来规划曾表示 ，张笑状要将国际化业务提升到战略层面。脸走两年 从另一个角度看 ，母拒签约代言人 ，签约也能反映出公牛集团在广告推广的公牛力度在加大 。财报显示，2022年 ，公牛集团销售费用同比增加42.88% 。在营销成本上的投入，对整体净利起到了有效转化 ，同期，公牛集团净利润同比增加14.68% 。 公牛集团一向以来 ，手中的现金都较为充足 。截至2022年年末 ，其手握40多亿现金 ，这也给公牛集团现金分红增加了底气 。财报显示 ，2022年 ，公牛集团现金分红19.84亿元 ，占当期净利润的比重为68.96% 。其中 ，阮立平和阮学平现金分红约为17亿元 。 事实上 ，自2015年开始 ，公牛集团就开始大额分红 ，阮立平和阮学平合计获得的分红已经超过90亿元 。 销售费用增长2.4亿 前不久的股东交流大会上 ，阮立平提到 ，在未来的规划中 ，公牛集团有三个战略方向 ，品牌升级 、新能源布局 、国际化 。 他进一步解释 ，如今 ，公牛传统优势业务趋于稳健 ，新业务基本梳理清晰，所以第三个重要战略就是国际化，在推动品牌升级 、加快构建新能源业务的核心竞争力的同时 ，积极开拓国际市场 。 在国际化业务上的布局 ，公牛集团的做法是 ，对于欧美发达国家市场，紧锣密鼓地推动充电桩/枪的业务拓展 ，加快家庭储能相关产品的研发和渠道商业模式的探索；对于东南亚等新兴国家市场 ，经过深入研究和实地走访 ，以传统优势品类转换器为核心 ，促进自主品牌的国际化发展 。 当然 ，布局国际化，知名度首先要打开 ，为此 ，公牛集团也有所行动 ，比如此次签约刘雯作为代言人 。 2008年，刘雯首登国际T台走秀 ，之后创造了许多行业第一 ，她不仅是首位登上纽约时装周的中国模特 ，被《纽约时报》誉为 “第一个真正的中国超模” ，也是首位入榜《福布斯》的亚洲模特。足可见刘雯在国际舞台具有一定知名度 。 此次双方合作的产品是公牛蝶翼·超薄开关，该款产品由来自世界艺术之都米兰 ，服务过菲拉格慕（Ferragamo） 、范思哲（VERSACE） 、蔻依（Chloé）等奢侈品牌的意大利知名设计师团队Habits设计 ，主打意式简约设计与中式美学的完美融合，全面展现了公牛的时尚感、产品力、设计力。 可以看出 ，公牛集团已经在为国际化战略做准备 。 而若抛开国际化战略，单从代言人角度来看，公牛集团则在广告宣传上下了不少功夫 。事实上，近年来 ，公牛集团与多名艺人有所交集 ，或许是在试图用“名人效应”来进一步提升业绩。 据了解 ，陆毅鲍蕾夫妇 、赵露思 、蔡卓妍 、黄圣依 、孙怡 、蒋勤勤等众路明星都曾为公牛的各类产品种草。 而随着一众明星种草和广告投入力度的加大，公牛集团的销售费用也开始水涨船高 。财报显示，2022年 ，公牛集团的销售费用为8亿元，同比增加42.88% 。对于销售费用的增加，公牛集团表示主要系广告费 、业务推广费等投入增长所致 。 而公牛集团的销售费用要远高于同期的管理费用 、研发费用和财务费用 。2022年 ，公牛集团的管理费用 、研发费用 、财务费用分别为5.01亿元 、5.88亿元 、-1.08亿元 。 阮氏兄弟三年拿到59亿分红 虽然公牛集团销售费用的增加提高了一定的成本，但毛利率所受影响不大 ，在整体大环境偏弱的情况下，净利润也扛住了压力 。 财报显示 ，2022年，公牛集团的营收为140.81亿元 ，同比增加13.70% ，净利润为31.89亿元 ，同比增加14.68% ，毛利率为38% ，同比增加2.85% 。 不仅是盈利在增加，公牛集团也是一家不差钱的企业 。财报显示 ，2022年 ，公牛集团的货币资金为46.12亿元 ，短期借款为8.45亿元，现金已经完全覆盖短债，没有资金压力 。 手中有钱的公牛集团在分红上也比较大方 。财报显示 ，2022年，公牛集团的现金分红为21.99亿元（含以现金方式回购股份部分） ，占当期净利润的比重为68.96% 。 分红的数额多数来到了阮氏兄弟的手中 。阮立平 、阮学平直接 、间接持股比例合计为86% ，按照持股比例来算 ，阮氏兄弟在2022年现金分红约为17亿元。 事实上 ，阮立平和阮学平一直都拿到了高额的分红 。在公牛集团上市之前 ，根据招股书，2015年 、2016年 、2017年 ，公牛集团进行现金分红分别为5亿元 、5亿元 、22亿元 ，三年合计分红32亿元，占同期3年累计归母净利润的87% ，由于公牛集团在2017年前的股东仅为阮立平 、阮学平兄弟，所以32亿元的分红均归两人所有。 上市之后 ，公牛集团继续高额分红，累计分红3次 ，分红金额合计为49.24亿元 。2019年公牛集团营业收入100.4亿元，归母净利润23.4亿元 ，分红金额22.8亿元 ，占净利润的比例97.44%；2020年公牛集团营业收入100.51亿元 ，归母净利润23.13亿元 ，分红12.01亿元 ，占净利润比例为51.92%；2021年公牛集团营业收入123.85亿元 ，归母净利润27.8亿元 ，分红14.43亿元 ，占净利润比重51.91% 。 2020年 、2021年分红占比明显下调 ，而在2022年分红占比又有所上升 ，占净利润的比例来到68.96% 。 其实，纵观上市前后，公牛集团在分红都比较大方 ，阮氏兄弟所获得的分红自然也不在少数 。仅从直接持股比例来看 ，阮氏两兄弟在2019-2021年的三年分红合计为42.35亿元 ，加上未上市之前和2022年的分红 ，阮立平和阮学平二人分红总额合计达到91亿元 。文章来源:乐居财经
